Viis äristrateegiat, mille saate sellest murrangulisest ettevõtja eduloost kopeerida.
Kes on Elon Musk? Kas ta on ettevõtja? Lõuna Aafrikast pärit immigrandi edulugu? Twitteri troll? Sildid on olulised, sest need annavad meile konteksti, mida inimeselt oodata.
Musk teenis viimati maakera rikkaima inimese tiitli, kuid ma väidan, et “kõige mõjukam inimene maa peal” võib olla sobivam nimetus. Muski mõju ei ole juhus. See on normide tahtliku kummutamise ja igal sammul väljakutsete esitamise tulemus.
Kuigi rahalised ressursid on ettevõtjate vahel väga erinevad, saab iga ettevõtja oma tööriistakomplekti lisada läbimõeldud meediastrateegia. Pakkigem lahti Muski tõus kuulsusele, alates tema avalikult tähistatud äriedudest kuni tema Twitteri mänguni, et näha, kuidas iga ettevõtja saab Muski “mänguraamatust” märkmeid teha.
Strateegia #1: valage bensiin tulle
Dotcom-buumi kuumuses lennutas Musk sädemeid. 1995. aastal asutas ta Zip2, Interneti-ettevõtte, mis pakkus ajalehtedele linnajuhte ja ärikatalooge. Neli aastat hiljem sai temast dotcomi miljonär. Zip2 müüdi 307 miljoni dollari eest ja Musk teenis isiklikult 22 miljonit dollarit.
Kui avalikkuse vaimustus Silicon Valley vastu kasvas, kutsus Musk ajakirjanikke ja kaameramehi oma edulugu kajastama. Kui tema miljonid hakkasid laekuma, kutsus ta 1999 aastal CNN-i kell 7 hommikul, et olla tunnistajaks Muski uue, miljon dollarit maksva McLareni F1 sportauto tarnimisel.
Kuigi avalikkusel oli raske mõista Silicon Valley ja riskikapitali raha koostöötamist, lõi Musk oma sportautoga koheselt äratuntava ikooni. Meedia tahtis edulugu ja Musk andis neile ülima intervjuu.
Kui olete ettevõtja, eriti keerulises valdkonnas, kaaluge, kuidas saaksite popkultuuri lainele tõusta.
Strateegia #2: muutke oma ettevõte isiklikuks
Kuigi tavapärane tarkus viitab sellele, et äri pole isiklik, on Muski isiksus muutunud Teslast ja SpaceX-ist lahutamatuks. See pole juhus. Oma varajastes ettevõtmistes kaotas Musk kontrolli omaenda ettevõtete üle, õppides raskelt, et äris on kõik asendatavad.
Zip2 ettevõttesse määrasid investorid Muski asemele kogenuma juhi Richard Sorkini, et ettevõtet omandada. Pärast seda, kui Muski teisest ettevõttest X.com sai PayPal, vallandati Musk uuesti tegevjuhi kohalt, kui ta kontorist eemal oli.
SpaceX-i ja Teslaga ühendas Musk oma isiklikud eesmärgid ärieesmärkidega, sidudes oma avaliku isiku kuvandi mõlema ettevõtte tulemustega ja kindlustades oma koha tipus. Ta läks isegi nii kaugele, et muutis oma Tesla ametinimetuse tegevjuhi asemel Technokingiks.
Igaüht saab asendada. Mõelge, kuidas saaksite oma avalikku isikut oma ettevõtte eesmärkidega põimida, et hoida oma koht laua taga.
Strateegia #3: seadke ebarealistlikud eesmärgid
Selle asemel, et keskenduda selgele kasumlikkuse teele, kuulutab Musk maailmale võimatuid saavutusi, näiteks inimkonna viimist Marsile enne tema surma. Inimestele meeldib igati edu saavutada. Maailma ühe rikkaima ja võimsama inimesena positsioneerib Musk oma ettevõtteid “Taavetitena”, luues näiliselt ületamatuid “Koljateid”.
Ettevõtjana on teie eesmärgid rohkem kui rahalised ja operatiivsed. Seadke eesmärke oma tööjõu motiveerimiseks, investorite meelitamiseks või klientide kaasamiseks.
Strateegia #4: ignoreerige oma sõidurada
Ettevõtjad teavad, et edu võti on püsida laserfookuses oma eesmärkidel. Kuid kuigi Musk on nii hõivatud, et magab kontoris ebamugaval diivanil, jääb tal alati aega tähelepanu keskpunktiks olemisele.
Välja arvatud Bill Nye, ei tõmba enamik teadlasi suure ekraani poole. Välja arvatud Musk, keda võib märgata filmis “Iron Man 2” hõõrumas õlgu koos Tony Starkiga, saates “South Park” ja “The Simpsons” ning veetmas koos Howardiga “Suure paugu teoorias”. Inimkonna edendamisele keskendunud inimese jaoks kulutab Musk arvutuslikult palju aega oma kuvandi kujundamisele.
Ettevõtte juhina on sinu roll suurem kui tegevuse korrashoidmine. Tegelege ootamatute kohustustega, mis võivad teie ettevõtte tähelepanu keskpunkti viia, ja need maksavad teile suuremate võimalustega tagasi.
Strateegia #5: rääkige oma ideedest ja mõtetest
Muski trikid ulatuvad ebatavalistest kuni vastuolulisteni, näiteks pani ta 2020. aastal oma vastsündinud pojale nimeks X Æ A-12 ja tütrele Exa Dark Sideræl, 2022. aastal. Ta kasutab Twitterit nagu isiklikku mänguväljakut, mõjutades nii oma ettevõtete aktsiahindu kui ka teiste ettevõtete aktsiate ja väärtuste hindasid, kus igas säutsus on rohkem kui 280 tähemärki. Alates Kanada peaministri Justin Trudeau võrdlemisest Hitleriga ja lõpetades Bernie Sandersi eluga – Muskil pole piire.
Muski säutsud ulatuvad juhuslikest Baby Yoda meemidest, maailma liidritega vestlemiseni kuni oluliste uudiste teatamiseni Tesla ja SpaceX-i kohta, nagu otsus mitte enam aktsepteerida bitcoine.
Ettevõtjana pidage meeles, et kõik, mida postitate, peegeldab teid ja teie ettevõtet. Kui Musk postitab nohikumeeme, kinnitab ta, et on osa subkultuurist, millega paljud tema kliendid seostuvad. Kui ta pakub Ukrainale hädaabi, näitab ta oma ärieesmärkide elujõulisust. Kui ta postitab oma ettevõtte kohta värskendusi, annab ta maailmale ja oma töötajatele märku, et tema juhib.
See, mis näib juhuslik, on osa suuremast meediastrateegiast. Mõelge pildile ja signaalidele, mida soovite edastada, ning tegutsege vastavalt.
Kõik ettevõtjad on reeglite rikkujad
Olete seal, kus olete, sest vaidlustasite hetke olukorra, tegite midagi ootamatult või lõite midagi uut. Teadke oma lõppeesmärki ja kujundage sellest oma kuvand. Sealt saate kindlaks teha, milliseid reegleid rikkuda ja kuidas neid enda kasuks muuta.
Antud artikli allikas The Epoch Times
.
